Lebensart – Eine Kunst für sich
Mit dem –Lifestyle- ist die Lebensart gemeint die Personen oder auch Personengruppen für Ihr Leben wählen und sich damit identifizieren. Die Personen können aus allen Bevölkerungsschichten kommen und sich für einen individuellen Lebensstil entscheiden.
Die Lebensart der verschiedenen Gruppen wird von der Werbung aufgegriffen, da sich die Gruppe häufig für gleiche Produkte entscheidet und damit zu einem speziellen Konsumententyp gehört.
Lifestyle Gruppen sind zum Beispiel die Hippis, die Punks, die Rocker, Playboys, Zocker und so weiter. Auch verschiedene Völkergruppen die nach einer bestimmte Lebensart ihr Leben gestalten gehören zu den Personenkreis.
Die Hippis haben in den 70er Jahren einen neuen Lifestyle für sich entdeckt. Sie haben sich in Gruppen an verschiedenen Orten wie zum Beispiel Ibiza zusammengefunden. Ihre Leben haben sie ohne jede Gewalt, mit bestimmter Musik, rauchen von Haschisch, mit ausgefallener spezieller Kleidung gestalten. Ihre Kinder wurden gewaltfrei und antiautoritär erzogen. Ihren Lebensunterhalt haben sie sich durch den Verkauf von handwerklich gestalteten Gegenständen wie Schmuck, Töpferarbeiten, genähte oder gestrickte Kleidungsstücke, gebundenen Blumenkränzen und so weiter verdient. Heute gibt es nur noch wenige Hippis, da diese Lebensart sich nicht durchgesetzt hat.
Die Rocker haben ebenfalls in den 70er Jahren Gruppen gebildet. Ihre Markenzeichen waren Motorräder, trinken von Bier, Gewaltanwendung gegen nicht Gleichgesinnte, tragen von Lederklamotten. Der Lifestyle dieser Gruppen hatte es darauf abgesehen Angst zu verbreiten.
Die Playboy waren in der Nachkriegszeit die ersten die viel Geld zur Verfügung hatten und sich schon dadurch von anderen abgehoben haben. Sie haben im Luxus gelebt, hatten schnelle Autos, teilweise eine Jacht, Ferienhäuser und Villen. Diese Gruppe hat sich in Orten wie St. Tropez , Sylt oder Marbella getroffen und sich mit schönen Frauen umgeben. Ihr Lifestyle war teuer und hat den Neid anderer auf sich gezogen.
Einzelne Personen wie zum Beispiel Madonna oder Mikel Jackson hatten ihren eigenen Lifestyle. Ihre Garderobe, das Auftreten in der Öffentlichkeit und ihre Musik kann man nicht einfach nachahmen und man kann sagen, dass dieser Personenkreis einen ganz individuellen Lifestyle hat. Auch in den Adelskreisen gibt es viele Personen mit ihrer ganz persönlichen Lebensart. Man kann also festhalten, das bei den Einzelpersonen die einen besondere Lebensart haben und der von anderen nicht so einfach kopiert werden kann, von einen eigenen Lifestyle gesprochen werden muss.